國外大品牌把控高端市場，并逐漸向中低端市場滲透，而國內品牌卻在價格戰(zhàn)的泥淖中“不可自拔”。當前，中國傳統(tǒng)家居建材行業(yè)在“左右夾擊”中舉步維艱，如何在困境中突圍成了許多家居建材企業(yè)思考的問題。

在供給側結構性改革提速的背景下，中國制造業(yè)市場環(huán)境發(fā)生了前所未有的變化，轉型升級已經成為傳統(tǒng)家居建材企業(yè)尋求可持續(xù)發(fā)展的共識。然而，渠道競爭日趨激烈，產能過剩、產品同質化嚴重，傳統(tǒng)家居建材企業(yè)本身存在的諸多制約瓶頸造成了當下整個行業(yè)的發(fā)展困境。

如何轉型升級，在筆者看來，要想在產品過剩且同質化嚴重的時代下逆勢突圍，就要從過去的快錢思維轉換到品牌思維。

過去，品牌對于傳統(tǒng)家居建材行業(yè)來說是“奢侈品”。家居建材產品屬于耐用品，其品牌又具有非顯性特征，導致家居建材企業(yè)很難在消費者心中留下品牌認知。企業(yè)與其花錢打造消費者并不看重的品牌，還不如想辦法推銷一塊瓷磚來得實在。

然而，當家居建材市場逐步從緊缺經濟過度到過剩經濟，要想在競爭激烈的市場中脫穎而出，擁有自己獨具辨識度和影響力的品牌至關重要。

當前，中國傳統(tǒng)家居建材行業(yè)品牌意識普遍較為薄弱，也缺乏運作品牌的能力。可以肯定，打造品牌，企業(yè)首先應該找到自己的品牌定位，實行差異化競爭戰(zhàn)略，而這需要企業(yè)對行業(yè)市場具有充分的了解和獨到的認識。

當然，營銷宣傳只是手段，品牌的核心仍然是產品。好的品牌需要有好的產品做支撐，企業(yè)要做到可持續(xù)發(fā)展，就必須要把產品品質做好。只有提高產品附加值和產品檔次，才能提高品牌影響力。

那么，什么樣的產品才是好的產品？當前，以產品驅動的發(fā)展模式也就是從企業(yè)內部考慮的發(fā)展模式已經結束，消費者時代已經到來。

過去，傳統(tǒng)家居建材企業(yè)普遍沒有準確的市場信息，沒有面向客戶的反饋渠道，沒有針對市場的研、產、供體系，資金投入周期長且風險大，所有這些都將成為置企業(yè)于死地的定時炸彈，隨時可能一招致命。

無論是品牌定位、產品生產還是售后服務，消費者都應該成為企業(yè)戰(zhàn)略思考的出發(fā)點。從消費者的角度去想問題，滿足消費者需求，注重消費者體驗，消費者才會為之買單。

因此，在做好產品基礎上，企業(yè)還應該深入市場，及時掌握市場動態(tài)，進行產品創(chuàng)新，以適應多變的市場需求。傳統(tǒng)家居建材行業(yè)正在轉型升級的風口上，但轉變舊的生產經營模式并不容易，這需要企業(yè)具有當斷則斷的勇氣和魄力，簡一已經頂住壓力作出示范。中國傳統(tǒng)制造業(yè)亦是如此，只有勇敢轉身才有未來。